回顧與展望
改革開放40年來,，中國家紡行業(yè)取得了全方位,、開創(chuàng)性的發(fā)展，羅萊,、水星,、富安娜等一批領軍品牌緊隨時代的步伐，取得卓越成績,。2018年,，值此改革開放40周年之際，家紡行業(yè)企業(yè)中,，有哪些重大事件值得銘記,？2019年，邁步走進新中國成立70周年,，在充滿未知的前路中,，哪些機遇、趨勢必須把握,？
2018年,，是改革開放40周年，也是貫徹實施十九大精神的開局之年,。這一年,，家紡行業(yè)實現(xiàn)了收入和利潤雙增長，行業(yè)運行穩(wěn)步提升,。這一年,，在供給側結構性改革的指引下，家紡行業(yè)企業(yè)堅定初心,，積極進行跨界嘗試,、探索渠道創(chuàng)新及高質量發(fā)展之路。
改革開放40年,，行業(yè)取得矚目成就
改革開放40年來,，中國紡織工業(yè)一直保持平穩(wěn),、健康發(fā)展，在歷次經(jīng)濟波動中起到穩(wěn)定器的作用,，支柱產(chǎn)業(yè)地位始終沒有動搖。
歷經(jīng)四十載風雨洗禮,，2018年中國家紡行業(yè)取得了全方位,、開創(chuàng)性的發(fā)展，同時涌現(xiàn)出一批批扎根行業(yè),、為行業(yè)發(fā)展奉獻畢生力量的突出貢獻人物,，更孵化出一個個家喻戶曉、積極弘揚家文化,、構建大家居格局的知名品牌,。在2018中國家紡大會舉辦之際，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會表彰了25位“改革開放40年家紡行業(yè)突出貢獻人物”,。
這其中,，深耕家紡行業(yè)的領軍者、“羅萊”創(chuàng)始人薛偉成,，一路走來非同尋常,。從最初只為賺錢改善生活，到后來立志做一番事業(yè),，再到現(xiàn)在自覺擔當起更多的社會責任,，他以過人的膽識和智慧締造了“羅萊”，更不斷滿足消費者需求,，引領行業(yè)發(fā)展,。
從薛偉成到李裕杰、林國芳,、姜天武,、孫日貴、王延平,、荊玉堂,、于泳等一眾領軍人物，集中體現(xiàn)了當代家紡人的偉大品格,，充分展示了當代實干家刻苦鉆研,、匠心奉獻的風采和優(yōu)秀品質，也體現(xiàn)了家紡行業(yè)精神的與時俱進和薪火相傳,。
羅萊,、水星、富安娜,、夢潔,、孚日,、亞光等一批品牌和企業(yè)，彰顯了家紡行業(yè)與時俱進,、追求卓越的決心與毅力,，筑就了家紡行業(yè)從無到有、由小到大,、由大變強,，向高質量發(fā)展的堅實脊梁。
一個個領軍品牌企業(yè)的創(chuàng)始人,，見證了中國家紡產(chǎn)業(yè)從無到有,、從弱到強，他們的奮斗史,，也正是家紡行業(yè)歷經(jīng)變革,，積極求新求變的發(fā)展史。
提質增效,，行業(yè)運行穩(wěn)步提升
2018年,，在全面建成小康社會的關鍵時期，家紡行業(yè)深入進行供給側結構性改革,，提質增效明顯,、行業(yè)運行穩(wěn)步提升。
根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2018年1～11月,，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入1930.32億元，同比增長3.78%,，增速較上年同期下降0.82個百分點,。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的200余家企業(yè)實現(xiàn)收入768.71億元，同比增長1.14%,，增速較上年同期下降4.78個百分點,。協(xié)會跟蹤的13個產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)收入2732.82億元，同比增長5.68%,，增速較上年同期下降3.1個百分點,。
家紡各子行業(yè)中，布藝行業(yè)表現(xiàn)突出,。223家規(guī)模以上布藝企業(yè)實現(xiàn)收入220.44億元,，同比增長7.77%，增速高于家紡行業(yè)整體增速3.99個百分點,；287家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入362.46億元,，同比增長5.65%，高于家紡行業(yè)整體增速1.87個百分點,；988家規(guī)模以上床品企業(yè)實現(xiàn)收入1017.82億元,，同比增長2.87%,。
出口方面，2018年,，家紡出口增長穩(wěn)定,，傳統(tǒng)市場和新興市場均實現(xiàn)了較好增長。1～11月,，我國家紡制成品出口同比增長6.8%,。家紡出口市場前四位分別為美國、歐盟,、日本和東盟,。
此外,，2018年家紡行業(yè)效益增勢明顯,。特別是下半年起，家紡行業(yè)的利潤增速恢復至高于主營業(yè)務收入增速的水平,。從國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見,，2018年1～11月，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)共實現(xiàn)利潤總額105.76億元,，同比增長11.80%,，增速達到近五年來的最高值；利潤率為5.48%,，較上年同期提高了0.39個百分點,。協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的202家家紡企業(yè)實現(xiàn)利潤總額63.03億元，同比增長16.03%,；利潤率為8.20%,，較上年同期增長1.05個百分點。跟蹤統(tǒng)計的13個產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)利潤153.18億元,，同比增長9.96%,；利潤率為6.35%，與上年同期基本持平,。
綜上所述,，2018年，家紡行業(yè)總體質效良好,。行業(yè)收入增長平穩(wěn),，成本費用控制效果逐漸顯現(xiàn)。出口市場保持穩(wěn)定增長,，行業(yè)效益增長顯著,。行業(yè)提質增效初見成果，企業(yè)對行業(yè)總體狀況普遍持樂觀態(tài)度,。
跨界融合,，探索渠道創(chuàng)新方向
通過突破固有模式進行的跨界嘗試,，是家紡行業(yè)企業(yè)以更快的頻率進行自我革新的重要契機。在產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要時期,，家紡行業(yè)企業(yè)正聯(lián)動設計師及家具品牌協(xié)同作戰(zhàn),，積極向“大家居”邁進，努力贏得產(chǎn)業(yè)升級的先機和主動權,。
記者觀察到,，消費者越來越認可整體軟裝設計和整體營銷方案。根據(jù)家居具體環(huán)境進行特色定制模式,，能夠最大化滿足消費者的購買需求,，因此，家具經(jīng)銷商,、壁紙經(jīng)銷商,、軟裝公司等都在快速參與并滲透到窗簾布藝行業(yè)。
整合家具生產(chǎn)商與家紡布藝生產(chǎn)商配對交流,，跨界合作,，不僅能助推“大家居”模式落地，更可促進渠道升級,。早在幾年前,，家紡企業(yè)就已入駐電商平臺，試水窗簾布藝銷售新渠道,，如今已取得顯著成果,，例如萬家簾品等品牌，曾在天貓“雙11”購物節(jié)期間,，取得較好成績,。
在線上線下一體化取得初步成績的同時，直播平臺成為家紡行業(yè)企業(yè)積極試水的又一嘗試,。2017年以來,，一年兩季的中國(上海)國際家紡展，就曾引入天貓,、京東直播平臺進行展會直播,，如今，展會直播已經(jīng)成為常態(tài),�,！爸辈タ凑埂毙问剑粌H有效擴大了展會影響力,、讓品牌及企業(yè)可直接與消費者建立聯(lián)系,，更成功向消費者輸出了新時代下個性化的“家文化”。
如果說直播看展是家紡行業(yè)對新渠道的一次全新探索,，那么在疊石橋家紡城舉行的2018中國·疊石橋首屆家紡直播節(jié)及阿里巴巴-極有家產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作簽約,，則可以說是家紡集群及企業(yè)對這一嘗試的進一步落地,。
整合多種渠道，進軍新零售,，向大家居邁進,，家紡企業(yè)的探索之路，從未止步,。
凝心聚力,，走上高質量發(fā)展之路
推動制造業(yè)高質量發(fā)展是中央經(jīng)濟工作會議明確的七項重點工作之首，這說明國家對近年來中國經(jīng)濟出現(xiàn)脫實向虛趨勢的擔憂,，重新重視實體經(jīng)濟,，體現(xiàn)堅定不移建設制造強國的決心。
作為紡織行業(yè)三大終端產(chǎn)業(yè)之一,，家紡行業(yè)是推進高質量發(fā)展的中堅力量,。由家紡協(xié)會發(fā)布的《精品棉制床品》等首批精品類高標要求的團體標準及《中國家紡行業(yè)質量(標準)發(fā)展報告》，為行業(yè)和企業(yè)推進高質量發(fā)展提出了標準,、指明了方向,。
如果說行業(yè)協(xié)會是高質量發(fā)展的推動者,，那么品牌和企業(yè)則是高質量發(fā)展的踐行者,。
羅萊、富安娜,、夢潔,、水星、博洋,、堂皇,、孚日、亞光,、金太陽等知名企業(yè)是家紡行業(yè)推進高質量發(fā)展的領軍力量,，他們始終堅持傳承、延續(xù)工匠之心,，將精品家紡推向市場,，為行業(yè)企業(yè)營造了一個積極向上、良性共贏的市場環(huán)境,。
在推動行業(yè)向高質量發(fā)展的進程中,，QC小組是其中十分重要的組成部分。石家莊常山北明科技股份恒盛紡織分公司品質部QC小組,、金輪針布(江蘇)有限公司陳汝培QC小組,、平頂山神馬簾子布發(fā)展有限公司捻織一廠QC小組等紡織行業(yè)的優(yōu)秀QC小組在技術改革、節(jié)能降耗,、提高質量方面取得突出成績,。
而在家紡行業(yè)中,，企業(yè)同樣擁有推動行業(yè)高質量發(fā)展的創(chuàng)新舉措。以江蘇堂皇集團為例,，2004年堂皇導入卓越績效管理模式,，取得的成效是：開源+節(jié)流+內動力。在開源方面,，實現(xiàn)了從以產(chǎn)品為中心向以顧客為中心的轉變,；在節(jié)流方面，優(yōu)化了采購管理體系,，提升了采購效率與效益,；在內動力方面，推進了QC小組活動,，形成了齊抓共管的局面,。
高質量發(fā)展是一個長期、曲折,、艱苦的系統(tǒng)性工程和歷史性任務,，也是中國實現(xiàn)民族偉大復興的重要內容，未來,，家紡行業(yè)企業(yè)將凝心聚力,，積極推動行業(yè)的高質量發(fā)展。
展望2019,，做好“供給側”,、把握“不確定”
2019年，市場中充滿不確定性,。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長,、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，“不確定性”源自于企業(yè)對市場的掌控能力在下降,。
一方面,，隨著消費迭代升級，消費需求越來越多樣化,，企業(yè)很難找準契合點,。另一方面，受中美貿易摩擦等因素影響,，國際市場環(huán)境變幻不定,，外貿出口形勢不明。
深化供給側結構性改革是應對2019年行業(yè)不確定性變化的辦法,。楊兆華指出,，行業(yè)協(xié)會一直引導企業(yè)要從兩端發(fā)力，即供應端和消費端。其中針對消費端,，建議企業(yè)一定要認真研究消費需求,，因為只有“讀懂”了消費者，才能掌控市場變化,。
針對供應端,，家紡企業(yè)要緊跟消費升級的步伐，圍繞“三品”戰(zhàn)略中的“提品質”進行產(chǎn)品升級,。有些家紡企業(yè)表示產(chǎn)品銷售遇到了“消費降級”,，而并非“消費升級”。但事實上,，高端消費群體依然存在,，只是隨著消費需求的多樣化以及消費渠道的多元化，消費者被分流了,。市場上并不缺少愿意為高品質產(chǎn)品買單的消費者,，而是缺少與之相匹配、品質和口碑過硬的品牌,�,？梢灶A見的是，隨著消費升級,，優(yōu)質品牌產(chǎn)生的“頭部效應”會愈發(fā)凸顯,，他們會逐步成長為消費主流。
除了家紡終端品牌外,，家紡制造品牌同樣需要做好品質提升,。制造品牌可以通過實現(xiàn)生產(chǎn)自動化,、智能化提高效率,、提升產(chǎn)品質量，以綜合能力的提高來降低綜合成本,。
2019年,，機遇與挑戰(zhàn)同在。面對多變的國際經(jīng)濟形勢,，楊兆華表示,，行業(yè)協(xié)會將引領企業(yè)積極進行產(chǎn)品結構調整、市場結構調整,。
過去,，美國、歐盟,、日本等是我國家紡產(chǎn)品出口的主要市場,。未來，家紡企業(yè)可以從“一帶一路”沿線國家中尋找發(fā)展機遇，開辟新的經(jīng)濟發(fā)展空間,。在“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路經(jīng)濟帶”中的60多個國家和地區(qū)中,，部分歐盟市場和東盟市場、中亞市場等,，蘊藏著巨大空間,。
金融是實體經(jīng)濟的血脈，行業(yè)企業(yè)的高質量發(fā)展離不開資本支持,。未來,，協(xié)會還將引領企業(yè)深化產(chǎn)融結合，借助資本的力量,，為行業(yè)引進人才,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。
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