回顧與展望
改革開放40年來,，中國(guó)家紡行業(yè)取得了全方位,、開創(chuàng)性的發(fā)展,，羅萊、水星,、富安娜等一批領(lǐng)軍品牌緊隨時(shí)代的步伐,，取得卓越成績(jī)。2018年,，值此改革開放40周年之際,，家紡行業(yè)企業(yè)中,，有哪些重大事件值得銘記？2019年,，邁步走進(jìn)新中國(guó)成立70周年,，在充滿未知的前路中，哪些機(jī)遇,、趨勢(shì)必須把握？
2018年,，是改革開放40周年,，也是貫徹實(shí)施十九大精神的開局之年。這一年,，家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng),，行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步提升。這一年,，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指引下,，家紡行業(yè)企業(yè)堅(jiān)定初心，積極進(jìn)行跨界嘗試,、探索渠道創(chuàng)新及高質(zhì)量發(fā)展之路,。
改革開放40年，行業(yè)取得矚目成就
改革開放40年來,，中國(guó)紡織工業(yè)一直保持平穩(wěn),、健康發(fā)展，在歷次經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中起到穩(wěn)定器的作用,，支柱產(chǎn)業(yè)地位始終沒有動(dòng)搖,。
歷經(jīng)四十載風(fēng)雨洗禮，2018年中國(guó)家紡行業(yè)取得了全方位,、開創(chuàng)性的發(fā)展,，同時(shí)涌現(xiàn)出一批批扎根行業(yè)、為行業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)畢生力量的突出貢獻(xiàn)人物,，更孵化出一個(gè)個(gè)家喻戶曉,、積極弘揚(yáng)家文化、構(gòu)建大家居格局的知名品牌,。在2018中國(guó)家紡大會(huì)舉辦之際,，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)表彰了25位“改革開放40年家紡行業(yè)突出貢獻(xiàn)人物”。
這其中,，深耕家紡行業(yè)的領(lǐng)軍者,、“羅萊”創(chuàng)始人薛偉成，一路走來非同尋常,。從最初只為賺錢改善生活,，到后來立志做一番事業(yè),，再到現(xiàn)在自覺擔(dān)當(dāng)起更多的社會(huì)責(zé)任，他以過人的膽識(shí)和智慧締造了“羅萊”,，更不斷滿足消費(fèi)者需求,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
從薛偉成到李裕杰,、林國(guó)芳,、姜天武、孫日貴,、王延平,、荊玉堂、于泳等一眾領(lǐng)軍人物,，集中體現(xiàn)了當(dāng)代家紡人的偉大品格,，充分展示了當(dāng)代實(shí)干家刻苦鉆研、匠心奉獻(xiàn)的風(fēng)采和優(yōu)秀品質(zhì),，也體現(xiàn)了家紡行業(yè)精神的與時(shí)俱進(jìn)和薪火相傳,。
羅萊、水星,、富安娜,、夢(mèng)潔、孚日,、亞光等一批品牌和企業(yè),，彰顯了家紡行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、追求卓越的決心與毅力,，筑就了家紡行業(yè)從無到有,、由小到大、由大變強(qiáng),，向高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)脊梁,。
一個(gè)個(gè)領(lǐng)軍品牌企業(yè)的創(chuàng)始人，見證了中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)從無到有,、從弱到強(qiáng),，他們的奮斗史，也正是家紡行業(yè)歷經(jīng)變革,，積極求新求變的發(fā)展史,。
提質(zhì)增效，行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步提升
2018年,，在全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期,，家紡行業(yè)深入進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提質(zhì)增效明顯、行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步提升,。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年1～11月，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1930.32億元,，同比增長(zhǎng)3.78%,，增速較上年同期下降0.82個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)跟蹤統(tǒng)計(jì)的200余家企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入768.71億元,，同比增長(zhǎng)1.14%,，增速較上年同期下降4.78個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì)跟蹤的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)收入2732.82億元,，同比增長(zhǎng)5.68%,，增速較上年同期下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。
家紡各子行業(yè)中,，布藝行業(yè)表現(xiàn)突出。223家規(guī)模以上布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入220.44億元,，同比增長(zhǎng)7.77%,，增速高于家紡行業(yè)整體增速3.99個(gè)百分點(diǎn)；287家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入362.46億元,，同比增長(zhǎng)5.65%,，高于家紡行業(yè)整體增速1.87個(gè)百分點(diǎn)；988家規(guī)模以上床品企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入1017.82億元,，同比增長(zhǎng)2.87%,。
出口方面，2018年,，家紡出口增長(zhǎng)穩(wěn)定,，傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)。1～11月,，我國(guó)家紡制成品出口同比增長(zhǎng)6.8%,。家紡出口市場(chǎng)前四位分別為美國(guó)、歐盟,、日本和東盟,。
此外，2018年家紡行業(yè)效益增勢(shì)明顯,。特別是下半年起,，家紡行業(yè)的利潤(rùn)增速恢復(fù)至高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速的水平。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見,，2018年1～11月,，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額105.76億元，同比增長(zhǎng)11.80%，增速達(dá)到近五年來的最高值,；利潤(rùn)率為5.48%,，較上年同期提高了0.39個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì)跟蹤統(tǒng)計(jì)的202家家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額63.03億元,，同比增長(zhǎng)16.03%,；利潤(rùn)率為8.20%，較上年同期增長(zhǎng)1.05個(gè)百分點(diǎn),。跟蹤統(tǒng)計(jì)的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)153.18億元,，同比增長(zhǎng)9.96%；利潤(rùn)率為6.35%,，與上年同期基本持平,。
綜上所述，2018年,，家紡行業(yè)總體質(zhì)效良好,。行業(yè)收入增長(zhǎng)平穩(wěn)，成本費(fèi)用控制效果逐漸顯現(xiàn),。出口市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),，行業(yè)效益增長(zhǎng)顯著。行業(yè)提質(zhì)增效初見成果,，企業(yè)對(duì)行業(yè)總體狀況普遍持樂觀態(tài)度,。
跨界融合，探索渠道創(chuàng)新方向
通過突破固有模式進(jìn)行的跨界嘗試,，是家紡行業(yè)企業(yè)以更快的頻率進(jìn)行自我革新的重要契機(jī),。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，家紡行業(yè)企業(yè)正聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師及家具品牌協(xié)同作戰(zhàn),，積極向“大家居”邁進(jìn),，努力贏得產(chǎn)業(yè)升級(jí)的先機(jī)和主動(dòng)權(quán)。
記者觀察到,，消費(fèi)者越來越認(rèn)可整體軟裝設(shè)計(jì)和整體營(yíng)銷方案,。根據(jù)家居具體環(huán)境進(jìn)行特色定制模式，能夠最大化滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求,，因此,，家具經(jīng)銷商、壁紙經(jīng)銷商,、軟裝公司等都在快速參與并滲透到窗簾布藝行業(yè),。
整合家具生產(chǎn)商與家紡布藝生產(chǎn)商配對(duì)交流，跨界合作,，不僅能助推“大家居”模式落地,，更可促進(jìn)渠道升級(jí),。早在幾年前，家紡企業(yè)就已入駐電商平臺(tái),，試水窗簾布藝銷售新渠道,，如今已取得顯著成果，例如萬家簾品等品牌,，曾在天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)期間,，取得較好成績(jī)。
在線上線下一體化取得初步成績(jī)的同時(shí),，直播平臺(tái)成為家紡行業(yè)企業(yè)積極試水的又一嘗試,。2017年以來，一年兩季的中國(guó)(上海)國(guó)際家紡展,，就曾引入天貓,、京東直播平臺(tái)進(jìn)行展會(huì)直播，如今,，展會(huì)直播已經(jīng)成為常態(tài),。“直播看展”形式,，不僅有效擴(kuò)大了展會(huì)影響力,、讓品牌及企業(yè)可直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，更成功向消費(fèi)者輸出了新時(shí)代下個(gè)性化的“家文化”,。
如果說直播看展是家紡行業(yè)對(duì)新渠道的一次全新探索，那么在疊石橋家紡城舉行的2018中國(guó)·疊石橋首屆家紡直播節(jié)及阿里巴巴-極有家產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作簽約,，則可以說是家紡集群及企業(yè)對(duì)這一嘗試的進(jìn)一步落地,。
整合多種渠道，進(jìn)軍新零售,，向大家居邁進(jìn),，家紡企業(yè)的探索之路，從未止步,。
凝心聚力,，走上高質(zhì)量發(fā)展之路
推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確的七項(xiàng)重點(diǎn)工作之首，這說明國(guó)家對(duì)近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)脫實(shí)向虛趨勢(shì)的擔(dān)憂,，重新重視實(shí)體經(jīng)濟(jì),，體現(xiàn)堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的決心。
作為紡織行業(yè)三大終端產(chǎn)業(yè)之一,，家紡行業(yè)是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量,。由家紡協(xié)會(huì)發(fā)布的《精品棉制床品》等首批精品類高標(biāo)要求的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及《中國(guó)家紡行業(yè)質(zhì)量(標(biāo)準(zhǔn))發(fā)展報(bào)告》，為行業(yè)和企業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提出了標(biāo)準(zhǔn),、指明了方向,。
如果說行業(yè)協(xié)會(huì)是高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者，那么品牌和企業(yè)則是高質(zhì)量發(fā)展的踐行者。
羅萊,、富安娜,、夢(mèng)潔、水星,、博洋,、堂皇、孚日,、亞光,、金太陽等知名企業(yè)是家紡行業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)軍力量，他們始終堅(jiān)持傳承,、延續(xù)工匠之心,，將精品家紡?fù)葡蚴袌?chǎng)，為行業(yè)企業(yè)營(yíng)造了一個(gè)積極向上,、良性共贏的市場(chǎng)環(huán)境,。
在推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，QC小組是其中十分重要的組成部分,。石家莊常山北明科技股份恒盛紡織分公司品質(zhì)部QC小組,、金輪針布(江蘇)有限公司陳汝培QC小組、平頂山神馬簾子布發(fā)展有限公司捻織一廠QC小組等紡織行業(yè)的優(yōu)秀QC小組在技術(shù)改革,、節(jié)能降耗,、提高質(zhì)量方面取得突出成績(jī)。
而在家紡行業(yè)中,，企業(yè)同樣擁有推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措,。以江蘇堂皇集團(tuán)為例，2004年堂皇導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式,，取得的成效是：開源+節(jié)流+內(nèi)動(dòng)力,。在開源方面，實(shí)現(xiàn)了從以產(chǎn)品為中心向以顧客為中心的轉(zhuǎn)變,；在節(jié)流方面,，優(yōu)化了采購(gòu)管理體系，提升了采購(gòu)效率與效益,；在內(nèi)動(dòng)力方面,，推進(jìn)了QC小組活動(dòng)，形成了齊抓共管的局面,。
高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期,、曲折、艱苦的系統(tǒng)性工程和歷史性任務(wù),，也是中國(guó)實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的重要內(nèi)容,，未來,，家紡行業(yè)企業(yè)將凝心聚力，積極推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。
展望2019,，做好“供給側(cè)”、把握“不確定”
2019年,，市場(chǎng)中充滿不確定性,。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示,，“不確定性”源自于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力在下降,。
一方面，隨著消費(fèi)迭代升級(jí),，消費(fèi)需求越來越多樣化,，企業(yè)很難找準(zhǔn)契合點(diǎn)。另一方面,，受中美貿(mào)易摩擦等因素影響,，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變幻不定，外貿(mào)出口形勢(shì)不明,。
深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是應(yīng)對(duì)2019年行業(yè)不確定性變化的辦法,。楊兆華指出，行業(yè)協(xié)會(huì)一直引導(dǎo)企業(yè)要從兩端發(fā)力,，即供應(yīng)端和消費(fèi)端,。其中針對(duì)消費(fèi)端，建議企業(yè)一定要認(rèn)真研究消費(fèi)需求,，因?yàn)橹挥小白x懂”了消費(fèi)者,，才能掌控市場(chǎng)變化。
針對(duì)供應(yīng)端,，家紡企業(yè)要緊跟消費(fèi)升級(jí)的步伐，圍繞“三品”戰(zhàn)略中的“提品質(zhì)”進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),。有些家紡企業(yè)表示產(chǎn)品銷售遇到了“消費(fèi)降級(jí)”,，而并非“消費(fèi)升級(jí)”。但事實(shí)上,，高端消費(fèi)群體依然存在,，只是隨著消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)渠道的多元化，消費(fèi)者被分流了,。市場(chǎng)上并不缺少愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單的消費(fèi)者,，而是缺少與之相匹配、品質(zhì)和口碑過硬的品牌,�,？梢灶A(yù)見的是,，隨著消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的“頭部效應(yīng)”會(huì)愈發(fā)凸顯,，他們會(huì)逐步成長(zhǎng)為消費(fèi)主流,。
除了家紡終端品牌外，家紡制造品牌同樣需要做好品質(zhì)提升,。制造品牌可以通過實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化,、智能化提高效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量,，以綜合能力的提高來降低綜合成本,。
2019年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在,。面對(duì)多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì),，楊兆華表示，行業(yè)協(xié)會(huì)將引領(lǐng)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。
過去，美國(guó),、歐盟,、日本等是我國(guó)家紡產(chǎn)品出口的主要市場(chǎng)。未來,，家紡企業(yè)可以從“一帶一路”沿線國(guó)家中尋找發(fā)展機(jī)遇,，開辟新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中,，部分歐盟市場(chǎng)和東盟市場(chǎng),、中亞市場(chǎng)等，蘊(yùn)藏著巨大空間,。
金融是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血脈,，行業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開資本支持。未來,，協(xié)會(huì)還將引領(lǐng)企業(yè)深化產(chǎn)融結(jié)合,，借助資本的力量，為行業(yè)引進(jìn)人才,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力,。
（來源：紡織服裝周刊）
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