9月7日,日媒稱，中國(guó)的品牌似乎開始在日本年輕人中逐步滲透,。除了智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品外,，還擴(kuò)大到了游戲、APP(應(yīng)用軟件),、時(shí)尚等領(lǐng)域,。廉價(jià)、質(zhì)量稍差等以往中國(guó)產(chǎn)品的印象已不復(fù)存在,。趣味,、時(shí)尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費(fèi)市場(chǎng)悄然吹起的“紅色之風(fēng)”會(huì)成為奔流之勢(shì)嗎？
中國(guó)手游火爆日本
據(jù)日本媒體9月6日?qǐng)?bào)道,，“都全了,？那就快去吧！”一邊喊著一邊操作手機(jī)的日本年輕人最近癡迷的是手機(jī)游戲“荒野行動(dòng)”,。在網(wǎng)上招集起來(lái)的約100名游戲玩家空降到游戲中的無(wú)人島上，撿拾武器直到剩下最后一個(gè)人游戲結(jié)束,，這是一款格斗游戲APP,。
中國(guó)門戶網(wǎng)站網(wǎng)易2017年11月開始在全球推送該游戲，目前總下載量已突破3億次,。在日本,，自發(fā)布之日起連續(xù)6個(gè)月在最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用中排名前三，如今仍然十分火爆,。
“用手機(jī)就能和朋友一起玩游戲,，太帥了”，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說(shuō),。家用游戲機(jī)等里面也有同樣的格斗游戲,，但只用手機(jī)就能和朋友一邊講話一邊玩游戲，這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎,。
“知道是中國(guó)的應(yīng)用軟件,，但這都無(wú)所謂”，東京一名14歲女中學(xué)生這樣表示,。她笑著說(shuō),，“原本只是玩音樂(lè)類游戲，對(duì)格斗類游戲完全不感興趣,，但朋友們都十分喜歡,，就被誘惑了……不過(guò)，現(xiàn)在好像過(guò)于沉迷,，有點(diǎn)恐怖”,。
報(bào)道稱，免費(fèi)直播網(wǎng)游的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬(wàn)條普通玩家體驗(yàn)“荒野行動(dòng)”的直播視頻,。對(duì)于在網(wǎng)上招集一起玩游戲的年輕人而言,，APP是哪個(gè)國(guó)家的根本沒(méi)有關(guān)系。
智能手機(jī)一代超越國(guó)界
中國(guó)品牌還擴(kuò)大到了服務(wù)領(lǐng)域,。
在神奈川縣大磯町,，騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國(guó)企業(yè)摩拜提供的共享單車,。其用戶在全球達(dá)到約1億人,，2017年在日本札幌市最早開始提供服務(wù)。
摩拜的特點(diǎn)是為了防止爆胎，使用無(wú)內(nèi)胎的輪胎,。從申請(qǐng)到使用,、還車，只需一部智能手機(jī)就可以完成結(jié)算,，這一點(diǎn)非常有智能手機(jī)大國(guó)中國(guó)的特色,。
這股來(lái)自中國(guó)的“紅色旋風(fēng)”會(huì)在日本一直持續(xù)下去嗎？
住在上海的經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)大龜浩介表示,，“中國(guó)如今的時(shí)尚受韓國(guó)的影響,，以帥氣、酷炫為主流”,，“韓流時(shí)尚在日本也很受歡迎,，這些中國(guó)品牌今后可能在日本也會(huì)受到歡迎”。
報(bào)道稱,，中國(guó)品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智能手機(jī)一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國(guó)界邁向全球化,。在中國(guó)，類似“無(wú)印良品”的無(wú)品牌系也在崛起,，“網(wǎng)易嚴(yán)選”,、“淘寶心選”等網(wǎng)絡(luò)上的人氣品牌如果進(jìn)入日本市場(chǎng)，估計(jì)也可能成為話題,。
Istyle的美容信息網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認(rèn)為“(中國(guó)時(shí)裝的)設(shè)計(jì)能力有顯著提升”,。作為繼時(shí)裝之后的動(dòng)向，矢野也十分關(guān)注化妝品的潮流,。目前韓國(guó)品牌正席卷中國(guó)市場(chǎng),，但“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自己缺乏的是故事。中國(guó)化妝品品牌早晩也會(huì)崛起”,。
中國(guó)服飾品牌日本開店
報(bào)道稱,，在千葉幕張的購(gòu)物中心(SC)“永旺夢(mèng)樂(lè)城幕張新都心”，中國(guó)的實(shí)力輕時(shí)尚品牌“MJstyle”6月開設(shè)了日本一號(hào)店,，這是一家來(lái)自中國(guó)上海的生產(chǎn)零售品牌,。
在約730平方米的店內(nèi)，擺放著連衣裙,、T恤衫,、包等各式各樣的商品。8月中旬造訪時(shí),，色彩鮮艷的T恤衫和連衣裙售價(jià)800～1600日元,。擁有品種齊全的各類男女商品，價(jià)格也明顯便宜,。
MJstyle創(chuàng)立于2011年,。在中國(guó)的店鋪網(wǎng)絡(luò)和兄弟品牌加起來(lái)已經(jīng)達(dá)到500家,。中心價(jià)位在2000～6500日元左右，色彩鮮艷的式樣也是其明顯特征,。
支撐其快速增長(zhǎng)的因素是通過(guò)代工生產(chǎn)培養(yǎng)出來(lái)的可迅速開發(fā)商品的技能,。正以ZARA和H&M等歐洲時(shí)尚品牌為目標(biāo)，抓住中國(guó)年輕人的需求動(dòng)向,，將其體現(xiàn)到設(shè)計(jì)當(dāng)中,。
報(bào)道稱，永旺看到MJstyle的發(fā)展?jié)摿�,，已在中�?guó)運(yùn)營(yíng)的7處購(gòu)物中心吸引MJstyle入住,。此次作為日本一號(hào)店，在幕張新都心提供了良好店鋪位置,。永旺夢(mèng)樂(lè)城的海外租賃部長(zhǎng)八幡Megumi期待“不僅價(jià)格便宜，還有時(shí)尚感,，在日本也有聚攏人氣的可能”,。
MJstyle將以一號(hào)店為基礎(chǔ)，分析日本消費(fèi)者的需求等,。準(zhǔn)備積累顧客接待等經(jīng)驗(yàn),，并考慮實(shí)行多店鋪經(jīng)營(yíng)。永旺夢(mèng)樂(lè)城的八幡部長(zhǎng)介紹說(shuō)：“中國(guó)當(dāng)?shù)胤b最近5年左右迅速具備了設(shè)計(jì)能力”,，并表示正與多個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)行開店商談,。
華為席卷日本部分市場(chǎng)
也有在某些領(lǐng)域被中國(guó)品牌席卷的日本市場(chǎng)。比如日本虛擬運(yùn)營(yíng)商的智能手機(jī),。報(bào)道稱,，根據(jù)BCN的調(diào)查，華為技術(shù)7月份的解鎖機(jī)銷量已經(jīng)占到49.2%的市場(chǎng)份額,。
BicCamera有樂(lè)町店一樓的虛擬運(yùn)營(yíng)商賣場(chǎng)是最吸引人的地方,。該店主管深見高大表示“今年推出P20系列，提高了知名度”,。
“無(wú)邊框顯示屏等設(shè)計(jì)接近iPhoneX,，樣式穩(wěn)重而便宜”是受到歡迎的主要原因。實(shí)際售價(jià)3萬(wàn)日元起,，為iPhoneX的四分之一左右,。購(gòu)買者以30～40歲人群為主。
“以往會(huì)有人抱著抵觸感,，但售后服務(wù)體制正逐步完善,，有疑慮的人在減少”，深見高大主管表示,。用戶基礎(chǔ)在不斷擴(kuò)大,，一位愛知縣的60多歲女性就表示“由于便宜就決定買了”。
報(bào)道稱，除智能手機(jī)外,，還有聯(lián)想的電腦,、海信的電視機(jī)。不過(guò)“除尋找最便宜產(chǎn)品的人之外,，對(duì)其他人還沒(méi)多大的吸引力”,，大型家電批發(fā)商如是稱。
即便如此,，就像當(dāng)初韓國(guó)廠商讓床褥吸塵器“瑞卡富”熱銷一樣,，如果能伴隨著便利性、新穎設(shè)計(jì),，肯定也會(huì)越過(guò)日本品牌的高墻,。
不經(jīng)意中，日本人身邊到處都是不錯(cuò)的中國(guó)產(chǎn)品,，這樣的時(shí)代也許不會(huì)太遙遠(yuǎn)了,。
（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）
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